Posture Vélo

O desafio

A Posture Vélo trabalha com todo o tipo de público, desde pessoas que se preparam para umas férias de ciclismo a atletas que treinam para um desafio desportivo. A marca precisava de transmitir uma sensação de profissionalismo e objetividade, mas ao mesmo tempo estar claramente enraizada no mundo do ciclismo e ser suficientemente simples para manter a consistência em todas as plataformas.

Inspiração

O ponto de partida foi a própria estrada, concretamente as placas que guiam os ciclistas pelas redes cicláveis ​​da Europa, desde as véloroutes francesas, as rotas LF holandesas e a EuroVelo até à rede de nós numerados idealizada pelo engenheiro belga Hugo Bollen em 1995. Estas placas estão à altura dos olhos do ciclista e combinam um pictograma de bicicleta com o nome ou número da rota, em cores sólidas que podem ser reconhecidas rapidamente, sem ter de abrandar.

A tipografia também foi fundamental. Os sinais de trânsito utilizam tipos de letra semigeométricos desenhados por engenheiros, e não por designers de tipos, com traços uniformes e geometria rígida. No entanto, este carácter simples e funcional é exactamente o que os tornou tão memoráveis: vistos diariamente à beira da estrada, tipos de letra como o DIN 1451, o Highway Gothic e os Caractères franceses deixaram uma marca indelével na nossa memória visual colectiva. Destas fontes, retirei quatro qualidades para a Posture Vélo: clareza, legibilidade em movimento, um conjunto rigoroso e repetível e a confiança que depositamos na sinalética oficial.

A identidade visual

A identidade é construída diretamente a partir desta linguagem de sinalização. A marca nominativa, baseada numa versão refinada da Outfit, é acompanhada por uma linha angulada que faz lembrar uma marcação rodoviária, guiando o olhar de “posture” para “vélo”. Um azul profundo, inspirado nas placas de sinalização francesas, ancora a paleta, enquanto Barlow Condensed e Overpass, ambas intimamente relacionadas com as letras das placas de sinalização, transmitem a mesma voz funcional para a tipografia. Um pequeno conjunto de pictogramas monocromáticos completa o sistema, frequentemente inseridos em círculos que remetem para os marcadores de nós das redes cicláveis.

Em utilização

Nas redes sociais, o sistema necessita apenas de alguns elementos: o logótipo, um título curto em Barlow Condensed e uma única fotografia ou um fundo plano em azul escuro. Cada publicação é lida de forma rápida e consistente, como um sinal à beira da estrada.

Resultado

O resultado é uma identidade compacta e coerente, em que cada elemento remete para uma única ideia: a linguagem clara e fiável dos sinais de sinalização para ciclistas. As diretrizes da marca documentam todo o sistema para que a Posture Vélo possa aplicá-lo de forma consistente em materiais impressos, na web e nas redes sociais.